电商行业历来是品牌侵权重灾区。日前，《国际金融报》记者从亚洲域名仲裁中心获悉，通过仲裁，阿里巴巴网络有限公司（Alibaba group Holding Limited）夺回了通用网址“alibaba”。这是继“淘宝网”、“哈尔滨啤酒”等通用网址争夺案后，又一起网络品牌保护案例。
这场纠纷的起因是居来提江·司马义早于“Alibaba Group Holding Limited”注册了“alibaba”的通用网址。虽然几经波折，最终马云拿回“alibaba”的通用网址，但是案件耗时之久，以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响，还是给中国企业的品牌保护敲响警钟。
记者了解到，2007年，“淘宝网”通用网址也曾被人抢注，阿里巴巴也通过仲裁夺回。这次阿里巴巴集团也是百密一疏，没有进行全面的网络品牌保护，导致最后只能被动通过仲裁来夺回自己的网络品牌资产。
对此，有关专家认为，这种做法不仅使企业自己丧失了通过互联网进行宣传的途径，损害销售业绩的同时使消费者混淆两方产品，也损害了品牌形象。
“在互联网飞速发展的今天，通用网址也已成为企业在互联网上的重要标志，具有商业标识的功能和意义，是企业品牌资产不可或缺的一部分。”上述专家进一步指出，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。因此与实体商标相比，网络商标的争夺将会更加火爆。
“其实不仅是互联网行业，类似这种"劫持网络关键词引发的偷梁换柱"事件比比皆是。”业内人士向《国际金融报》记者透露，与之相比，一旦有“品牌保护利器”之称的通用网址丢失，结果对企业会更加残酷：能在中文上网的地址栏输入苦心经营的品牌关键词，直接跳转的将有可能是风马牛不相及，甚至是竞争对手的网站。
上述专家进一步强调，“目前，对于企业的品牌保护，较好的做法就是以"商标+域名+网址资源"为手段的全网品牌保护。”