繁忙的都市生活，给现代人带来了前所未有的压力，无形中也造就了人们的交流障碍。不愿意敞开心扉，害怕甚至抗拒直面交流，成了现代人的通病。聚会时，曾经的畅谈情景不再，气氛变得沉默、尴尬。于是，手机便沦为了现代人隐匿自我的工具与面具，热情的直面沟通逐渐被冷冰的机器所替代。
放下手机，撕开面具，释放自我，自然而然地成为大家内心的真实诉求。一直与年轻人心理空间同步成长的冰纯嘉士伯啤酒，洞悉到这种人情淡漠的现象与背后的深层原因，启动了全新的营销活动，提倡“干掉距离”的生活态度，号召年轻人重建社交关系，回归传统面对面的交流，与朋友真正在一起。
冰纯嘉士伯的新包装，由享有国际盛誉的英国Design Bridge公司操刀设计。Design Bridge创意无限，获奖无数，曾成功地造就了一个又一个的品牌神话……谈到新出炉的冰纯嘉士伯包装时，Design Bridge新加坡3D设计总监Tom Gilbert说道：“创新、大胆、年轻化、有实质，是我们这款新瓶设计理念的核心原则。手感、浮雕的工艺，来自于我们大量走访终端夜店的调研和经验，因为那些场所非常暗，哪怕是没有光的情况下，也可以马上知道，这个包装就是冰纯嘉士伯。”
在大师的精心雕琢下，冰纯嘉士伯的新装延续了一贯的简约风格，但主元素Chill字样被重新设计为大写字母，显得更为精致和前卫；瓶子腰身处的浮雕曲线，设计高档、国际化，灵感源自嘉士伯Carlsberg英文拼写最后一个字母g，与母品牌更加贴近；创新大胆的瓶身设计、充满力量感的流线型轮廓，予人勇于探索、活力四射、毫无束缚的感觉。本次冰纯嘉士伯与国际设计团队的合作结晶，把“干掉距离”的品牌内涵诠释得淋漓尽致，堪称是又一次完美的演绎。
近期，冰纯嘉士伯分别于全国各大城市举办新装的体验派对，务求让大家放下手机真正交流，真正欢聚，将“干掉距离”打造为现代人轻松时尚生活的符号。一直以来，冰纯嘉士伯透过品牌文化及主张，传递着人与人之间的真实情感诉求，引导着年轻人的生活形态。2013年，蜕变一新的冰纯嘉士伯倡导更加积极向上的生活态度，鼓励大家用行动干掉距离，积极与亲朋好友相聚，使美好情感在碰杯之间升华。
嘉士伯中国区总裁马儒超
冰纯嘉士伯新装启动仪式