五大连池啤酒与大连资本的关系_行业新闻_资讯

在本届中国国际啤酒节觥筹交错之间，一瓶“陌生”的啤酒给大连上了一堂生动的商业课。
　　“很少有人知道，这瓶名为"五大连池"的冷矿泉纯生啤酒背后，竟然隐藏着连资的身影。”业内人士透露，今年首次在中国国际啤酒节上亮相的“五大连池啤酒”与大连有着割舍不断的关联，而其背后的商业运作更值得大连企业家去思考乃至借鉴。
　　“如果没有大连的啤酒节，恐怕就没有现在这杯"五大连池啤酒"，至少这杯酒将会晚几年才能端上市场。”五大连池啤酒幕后投资人闻志刚坦言，是大连啤酒节暗酿并“开启”了五大连池啤酒。
　　隐现连资身影
　　“这是最近一个月，我们第3次站在啤酒节现场，不过，相对来说，我们对大连啤酒节的重视程度会更高一些。”五大连池啤酒总经理任海稍显疲惫，在短短一个月之内，要马不停蹄地转战哈尔滨啤酒节、五大连池市啤酒节以及大连啤酒节，对任何人来说都应该是一种考验。
　　“如果我说这杯看似陌生的啤酒是"大连酿造"的，你会惊讶吗？”闻志刚笑着说。闻志刚在大连的公开身份是大连黑龙江商会会长，在几个月之前，他又在大连新成立了一家投资公司，而这家投资公司就是支撑五大连池啤酒的主力资金。从这个角度上说，五大连池啤酒背后确实有着连资的身影，只不过不同的是，这杯特殊的“大连啤酒”走的却是一条“曲线之路”。
　　“黑龙江五大连池矿泉水是"世界三大冷矿泉之一"，对于出自黑龙江的企业家闻志刚来说，酿造这样一杯啤酒，并且将它端到现居住地大连的市场上，应该是一件很快意的事。”业内人士表示，对于上市不太久的五大连池啤酒来说，大连市场一直是其所看重的。
　　“一杯陌生啤酒”的逆袭
　　公开资料显示，五大连池啤酒总投资额为5亿元，设计年产能为20万吨。那么，20万吨年产能是一个什么概念呢？上述业内人士从一个侧面进行了解释：“两年多之前，大连大雪啤酒公司被百威英博并购，在行业巨头百威英博眼里，这家地方强势的啤酒企业产能规模较小，然而就是这样一家在百威英博眼里的"小公司"早在2010年时，年产能就已达到了20万吨。”
　　一边是从无到有，新建一家产能规模不大的啤酒厂；另一边则是当前国内啤酒行业诸强争霸，对小型啤酒厂鲸吞蚕食的行业现状。在这样的“矛盾”之中，五大连池啤酒的“逆袭”之路似乎充满了悬念。
　　“从一开始，我们就没想过去做一个地方啤酒品牌，也不会刻意追求市场份额，参与行业争霸，我们只想在啤酒细分市场里分得一块蛋糕。具体来说，我们希望凭借五大连池特有的冷矿水水质，做一种高端啤酒，即使在普通销售渠道中，单瓶售价也要在十几元钱。”从国内啤酒一方霸主“青岛啤酒”的管理团队中跳出来的任海无疑对当下啤酒行业了若指掌，更何况资本对投下的每一分钱都会负责任，五大连池啤酒项目投资达5亿元，资方一定做过了充分的市场调研。
　　“我们确实做过很多方面的调研，比如，目前，国内啤酒行业增长速度是2%，但高端啤酒的年增长率却是20%左右；另外，只有高端啤酒才能摆脱低利润和行业内趋于白热化的竞争。”任海坦率地表示，高端市场是五大连池啤酒为自己找到的一条出路和一块生存空间。
　　记者发言
　　这个商机连企怎么没喝出来
　　如今，啤酒节已经成为大连的城市节日，在这个节日里举杯欢庆以及觥筹交错之时，有的企业家喝大了，有的企业家喝出了商业合同和订单，而闻志刚则“喝”出一个啤酒厂，乃至一个异地啤酒节。
　　现在，我们已经很难还原当初闻志刚在参加几届大连啤酒节时，所受到的具体启发以及在电光火石之间曾激发出来的财富灵感。不过，大连啤酒节超强的平台效应以及高端啤酒在此平台上的畅销，很可能是闻志刚要做一款高端啤酒的初衷之一；而与此相比，更有迹可循的是，由闻志刚的企业主导的五大连池市啤酒节则烙刻着更多“大连印记”，比如，它的执行团队、演出团队等等都来自大连。他所承办的五大连池啤酒节在思路和风格上，与大连啤酒节也有颇多相似之处。
　　很显然，在闻志刚的商业构想中，未来的五大连池市啤酒节将是“五大连池啤酒”的一张永久的宣传名片。并且，随着它的逐步壮大提升，对“五大连池啤酒”的宣传和促销作用也将日益放大。
　　与大连资本及大连啤酒节有着千丝万缕关联的“五大连池啤酒”是一个颇为经典的商业样本，它同时也给一些大连企业家上了一堂课商机无处不在，甚至就在我们日常的衣食住行之间。