哈尔滨啤酒首登胡润品牌榜位居129名_重点新闻_资讯

日前，胡润研究院发布《2013胡润品牌榜》，“哈尔滨啤酒”以25亿元的品牌价值首次进入榜单，这也是我市企业第一次进入胡润品牌榜。
　　品牌量首次扩至200名
　　今年是胡润研究院连续第八年发布《胡润品牌榜》，而且首次将上榜品牌数量扩大至200名。统计显示，民营品牌数量最多，达到98个；其次是国有品牌，有94个；另外，有8个外资控股的中国品牌上榜。
　　中国移动以2510亿元的品牌价值再次蝉联“最具价值中国品牌”榜首，但是，品牌价值比去年下降9%。工商银行、建设银行继续保持第二名和第三名，工商银行品牌价值比去年略微下降3%，建设银行比去年小幅上升4%。百度品牌价值比去年缩水28%，仍以1060亿元蝉联“最具价值中国民营品牌”。腾讯QQ以880亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，品牌价值比去年上升9%。马云成为唯一一个创造了三个品牌登上胡润品牌榜的企业家，品牌包括淘宝、天猫和支付宝。
　　评估品牌均本土制造
　　胡润称，品牌价值分两步：首先是对消费者调研，参考百度提供的品牌搜索量(从2012年4月1日至2013年4月1日)，进行综合分析；然后，评估公司市值，上市公司以2013年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率进行评估；公司市值还要去除非品牌因素带来的贡献，例如，比亚迪的电池产业部分再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。
　　所评估的品牌均为中国本土品牌，无论企业目前隶属于哪个国家的旗下公司，“因此，虽然哈啤现在属于百威英博，但是，仍以外资品牌身份入榜”。胡润说。
　　“哈尔滨啤酒”位列129
　　之前，黑龙江省一直没有品牌进入榜单。今年，“哈尔滨啤酒”以25亿元的品牌价值、21%的市值比例首次进入榜单，排名129位。胡润说，“哈啤”能够登上榜单，与其2011年底成为NBA中国市场合作伙伴不无关系，“NBA在中国的粉丝众多，这一合作扩大了‘哈啤’品牌市场影响力。”
　　胡润告诉记者，他知道哈尔滨有很多知名的工业品牌，“但是，榜单对品牌的要求是直接面向消费者。比如，华为除手机之外，其他业务不在评估范围之内。哈尔滨的‘哈飞’也是一样，除汽车业务之外都不在评估范围内，很遗憾，汽车业务没有能够入榜。”