在中国，夏季是啤酒和葡萄酒零售业最兴盛的季节。与此同时，随着温度的升高，买白酒的消费者越来越少。
然而，由于多方面的原因，今年中国的白酒业异常艰难。茅台(600519,股吧)（Mao Tai）和五粮液(000858,股吧)（Wu Liang Ye）等中国白酒界的巨头为了吸引更多的消费者，采取了史无前例的降价措施。
天津南开区的一个大型烟酒零售商表示酒精度为53度的飞天茅台现在的零售价约为1,200元/瓶，而去年，此酒的最高零售价达到了1,900元/瓶。
五粮液（酒精度为52度，500毫升装）降价幅度更大，达到了近50%。它从去年的1,500元/瓶下降至如今的800元/瓶。
酒类电商也纷纷降价销售白酒。在酒仙网上，茅台和五粮液等白酒的平均降价幅度达到了60%。
往年，夏季都是白酒销售的低迷时期。但今年的情况尤为严重，降价幅度也尤为显著。
随着白酒价格迎来近3年的最低值，众多消费者和各大企业开始大量囤积白酒。他们希望在接下来的中秋节（9月19日）和国庆节（10月1日），白酒的销售形势会峰回路转。因为按照惯例，在中秋节和国庆节，白酒将成为备受青睐的宴请宾客和送礼酒品。
另外一个零售商表示，白酒的保质期比较长。现在以低价买进，将来能给我节省20,000元人民币。
来自天津和平区的一位零售商表示今年夏季白酒业的低迷，不仅仅是季节原因，还有许多其他的原因，如相关规定对政府官员购买奢侈品的限制；“年份”白酒带来的负面影响；过去2年酒驾处罚更加严格等。
现在白酒消费者中有多于20%的人开始将目光转向葡萄酒，这也导致了今年白酒销量的走低。
从2014年中秋节到农历新年，消费者对酒精饮品的需求会大大增加。然而，尽管到时白酒价格会有一定的回升，但也很难超越前些年的高价。