“公司股东既是投资者又是消费者，欢迎投资者积极参与上市公司治理。”青岛啤酒（600600.SH）董事长孙明波在出席近日“我是股东中小投资者走进上市公司”活动时称。此次活动中，青岛啤酒公司高管层与来自全国各地的投资者就青岛啤酒的生产经营、发展战略、发展前景等方面进行了沟通。
有投资者提出，公司今年一季度实现营业收入63.12亿元，同比增长12.7%，但公司同期销售费用却较上年同期增长25.04%，公司如何平衡收入和费用的增长？孙明波称，公司销售费用投入的增加应被看作是一种市场投资。关键要看公司的业绩有没有增长，更要着眼于公司长远发展的需要。而不仅仅是从短期看销售费用的增减，企业要从整体上、长远上向股东负责，为股东创造更大的价值。
另有投资者称，公司在高速成长的同时如何保证产品质量不会出现下降？孙明波回应，希望投资者监督产品质量情况，公司也会加强同投资者的交流沟通；同时，公司内部实行统一人员、统一原料和统一标准等“六个统一”原则，建立了系统的标准化体系，保证产品质量的一致性。
“公司是否会实行多品牌战略？”有投资者问道。孙明波对此称，青岛啤酒不会实行多品牌战略，公司实行的是“1+3”品牌战略。“1”是指主品牌“青岛啤酒”；“3”是指第二品牌：崂山、汉斯和山水，这些第二品牌有较大的市场占有率。青岛啤酒永远是公司的主品牌，对于个别区域，有当地消费者认可的区域强势品牌，我们也会满足这些消费者的需求，与我们的主品牌形成互补的优势。
此外，孙明波还称，公司的目标是做中国最好的啤酒企业，将所有资源集中在啤酒上，把它做成最好最成熟最有特色的。目前没有计划向啤酒以外的产业进军，最主要的资源还是会集中在啤酒产业上。当然也不排除将来会向啤酒相关的产业进军，主要看行业的发展情况。
对于一位投资者提出的青啤公司天猫旗舰店于近期开张，公司的电商策略如何？孙明波称，在天猫开店是看中电子商务这种模式，对于啤酒生产、销售、物流会产生哪些革命性的作用。尽管啤酒是一个传统产业，但绝不能认为传统产业永远是生产商、经销商、零售商三部曲。所以说必须得先试水，青岛啤酒要积极地去探索实践。
今年7月恰逢青岛啤酒上市20周年，1993年7月15日青岛啤酒股票（00168.HK）在香港交易所上市，同年8月27日在上证所上市。据介绍，上市以来，青岛啤酒已经累计向股东发放现金分红约37亿元。
(编辑:李燕华)