厦门啤酒市场硝烟四起：外资与国产短兵相接_重点新闻_资讯

夏日气温一路走高，啤酒销售旺季也随之到来。日前，记者走访厦门多家大型超市发现，和往年不同，今年洋啤酒抢占了不少啤酒专区柜台，不仅品种数量增多，部分产品售价和国内品牌啤酒也相差无几。有迹象表明，今年外资啤酒与国产啤酒短兵相接，市场竞争激烈程度大大高于以往。
　　外资啤酒降价争市场
　　“最近气温急剧上升，啤酒卖得特别好，很多消费者都是整箱整箱购买。”厦门一家大润发超市的酒水销售人员李先生告诉记者，今年，该超市引进洋品牌啤酒20多种，且部分洋品牌啤酒推出了中低端产品，价格出现较大幅度的下调。比如，嘉士伯啤酒和蓝带啤酒均有一款每罐降价0.5元，爱士堡瓦伦丁小麦啤酒甚至有一款直接降价1元。
　　除了大润发，厦门多家超市的洋啤酒都打出“亲民牌”。在厦门一家大型超市进口食品区入口处，几个品牌的洋啤酒贴上了“买一送一”的标签，其中一款德国进口啤酒，不仅“买即送”，还在原价基础上再打折。
　　哈尔滨啤酒厦门代理商告诉记者，隶属于百威英博的哈尔滨啤酒以及蓝带啤酒都将罐装啤酒的零售价降到2元区间，与雪花、燕京等国产啤酒开打价格战。去年罐装330ml的哈尔滨冰爽啤酒的价格要比燕京啤酒贵1元/罐左右，今年仅贵0.2元/罐，零售价为2.4元/罐。此外，今年嘉士伯开始调整产品结构，涉足中低端市场。嘉士伯引进一款中端产品啤酒，价格大有和青岛啤酒抗衡之势。
　　国产啤酒出招应战
　　记者注意到，这些洋啤酒放下身段后，价格仍比国产啤酒略高，不过这并不影响其对消费者的吸引力。“如果是原价太贵了，现在买一送一，还是想尝试下。”在采访中，有消费者表示。上述李先生也告诉记者，洋啤酒的另一个优势是桶装产品，一般为5升一桶，部分消费者更青睐于此，认为分量比较适合，比整箱的啤酒搬运更方便。
　　厦门一家代理德国纯进口啤酒的公司工作人员表示，近两年洋啤酒较受消费者欢迎，比起去年，今年销量增加了五成多。他还表示，该公司打算再引进新西兰纯进口啤酒，满足消费者的不同需求。
　　一直以来，国产啤酒凭借价格优势，长期占据国内啤酒市场主导地位，牢牢控制着中低端市场。此次面对洋啤酒主动降价促销的汹汹之势，国产啤酒也不甘示弱。记者走访家乐福莲坂店发现，和洋啤酒相比，国产啤酒品种繁多，主要促销方式也是直接大幅降价。如，一款蓝贝超纯啤酒（6罐装一组），原价是13.5元，现价只要8.9元；雪津特制组合装（6罐），单件购买需16元，如果买3件，单价则是10.6元。
　　此外，除了打价格战，国产啤酒也在积极调整产品结构，探路高端市场。如雪花啤酒推出“脸谱”酒发力高端；青岛啤酒推出“红运当头”、“青岛啤酒1903”两款高端酒以提升高端市场竞争力。
　　有业内人士表示，外资啤酒的主要优势在于品牌效应、产品质量和管理水平，国产啤酒则在中低端市场以价格和渠道占优。目前看，洋啤酒对国内高端啤酒市场冲击较大，国内啤酒要想守住中低端市场的优势，仍需考虑如何出招应对。