华润雪花啤酒近几年连续举办的以中国古代建筑为主体的摄影大赛，对于中国古文化的传播的推广做出的贡献是巨大的，已经成为了摄影爱好者每年的一次盛宴，除此之外，华润雪花啤酒更是拍摄了第一步有关中国古建筑的纪录片，从不同角度，向人们展现了我国的古建筑之美。
本次活动的摄影地点沿李庄、昭通至昆明、大理、丽江、迪庆的川滇地区，集风格迥异的中国古建筑艺术之大成；而每一处古建筑，也将通过雪花纯生队伍的镜头向世人展现其最鲜活的艺术姿态和文化魅力。日前在四川李庄，雪花纯生“寻踪营造学社”之路大型外拍活动正式启动。这次活动是时隔83年之后，华润雪花重走以梁思成、林徽因等建筑大师为代表的营造学社寻踪之路，意义非常。
华润雪花啤酒的“寻踪营造学社”除了追寻建筑大师的足迹，还将当年营造学社因为条件所限没能考察的古建筑纳入考察范围，如南诏文化发源地巍山古城、藏式民居建筑群香格里拉等。寻踪全程逾2000公里，丰富的古建筑摄影题材及专家讲解，或可成为继营造学社之后最为详实的川滇古建筑考察实录。营造学社成立于1930年，以朱启钤、梁思成、林徽因、罗哲文等精英为代表，群贤汇聚，蔚为大观。
经过多年的努力，华润雪花策划并委托清华大学建筑历史与文物保护研究所编著“中国古建筑知识普及系列丛书”，全面反映了中国古建筑的基本面貌。与此同时，华润雪花啤酒还在全国范围内开展“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”，深入发掘了中国古建筑之美。
华润雪花啤酒“寻踪营造学社”是其继续推广中国古建文化的公益活动，就像华润雪花啤酒多年来的公益活动思路一样，做公益并不仅仅局限于出钱捐物，做一些消费者喜闻乐见的活动，并且可以推广我国的传统文化，又何尝不是一件更有意义的公益活动呢。华润雪花追寻建筑大师足迹也将更长远的延展下去。
有了这样的百姓喜闻乐见的公益活动，华润雪花啤酒让其品牌进一步的融入到了百姓当中，感受到华润雪花啤酒的热情后，消费者也更容易接受这个品牌。这些公益活动，不仅仅是个亲们的摄影比赛，更是一次有力的品牌营销活动，通过一次次的比赛，让华润雪花啤酒的名字，同中国古建文化一样，被越来越多的人广为认知。
华润雪花啤酒的营销手段一直都被业界所称道，无论是早已成为杭州市城市标签的啤酒节，还是连续多年的中国古建摄影大赛，都让其赚足了人气，让其品牌知名度口口相传，得到跟多消费者的认可。正式这样的公益活动，为其如今的啤酒行业领军者的地位做出了巨大的贡献。