编者按:在BrandZ全球最具价值品牌100强中,苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联榜首,中国移动则以553亿美元的价值排名第10。
和讯网商学院消息 据美通社消息,苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%,其第一大竞争对手三星则猛增51%,目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。
谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升,实现了5%的品牌价值增长,目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。
Millward Brown Optimor常务董事Nick Cooper表示:“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾,去年的营销支出高达16亿美元以上,在智能手机市场的领导地位争夺战中,三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打,苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何,人们都衷心喜爱这个品牌。”
“BrandZ™全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查,今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。
自2006年以来,100强品牌的总价值增长了77%,目前达到2.6万亿美元。
WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称:“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报,表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势,并增加股东回报,从而实现市场份额和利润的增长。”
品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道:“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报,这能让营销工作得到更深刻的理解,并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素,从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”
增长领先品牌均已实现意义的差异化:在BrandZ™品牌资产评估中,十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多,达到63%,业绩优于其他所有奢侈品牌,目前在奢侈品类别中名列第四(全球排名第95位),品牌价值为95亿美元。啤酒品牌迅速崛起:在今年的排名中,全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元,增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元,007系列电影《天降杀机》(Skyffunction(iterator) { var result = true; this.each(function(value, index) { result = result && !!(iterator || Prototype.K)(value, index); if (!result) throw $break; }); return result; })的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%,价值达到40亿美元。
高价值品牌增长更快:对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示,这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间,标普500指数企业和BrandZ™品牌组合的增长率分别为23%和58%,充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。
科技品牌继续主宰排行榜,腾讯首超 Facebook :科技和电信品牌继续主宰排行榜,在BrandZ™全球100强中占据29个名额,其总价值超过1万亿美元,占100强品牌总价值的43%。总体而言,这一领域的增长保持平稳。然而,与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是,拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长,由此跻身十大增长领先品牌, 并超越Facebook。雅虎也榜上有名,谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价,带动了品牌价值增长。中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步:今年共有12家中国公司登上了百强榜单,品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中,中国品牌占据6位,数量超过日本和韩国;但上榜的中国品牌中,大部分仍为国有企业,而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降,中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新,同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。
BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜由 Millward Brown Optimor 针对 WPP 旗下公司开发,现已进入第八个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效(使用来自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的数据)开展缜密分析,并估算出品牌在促进业务收入增长、增加企业市值方面所产生的价值,还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球 200 多万消费者进行采访,据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素,因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异,因为即使是真正的全球品牌,品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。