2013年4月4日，据《荷兰新闻网》报道，受成本上升影响，喜力啤酒自4月起对销往酒吧的啤酒提高5%的售价，50升桶装啤酒价格为121.58欧元，超市价格不变，且甚至还有12听（每听0.33升）售价为5.95欧元的特价啤酒，相当于打折43%，每升价格仅1.5欧元，酒吧啤酒价格接近其2.5倍。报道称，荷兰酒店业协会对此表示不解。
荷兰75%的酒吧只销售一种啤酒以换取贷款，荷竞争管理部门今年年初表示，将确保啤酒企业不对酒吧销售其他品牌啤酒施压。荷经济研究所SEO认为，喜力提高售价会迫使消费者选择其他品牌，将加剧竞争，价格终将回落。