行业整体惨淡,燕京啤酒增长相对领先。2012年受宏观经济增速放缓影响,啤酒行业销售状况惨淡,全年产销量增幅仅为3.06%,创近年低点。不过,作为国内啤酒行业龙头,公司仍保持了相对领先增长,全年共销售啤酒790万千升,同比增长10.48%,远高于行业平均水平,其国内市场份额进一步提升,增至约16%,龙头地位进一步巩固。未来,预计啤酒行业整体仍将维持低速增长,但龙头企业优势将逐步突显,领先增长持续可期。
在市场营销中，公司从区内、区外不同市场的实际情况出发，科学推进市场结构调整，始终贯彻“燕京+漓泉”双品牌运作模式，充分发挥燕京及漓泉的强大品牌影响力和产品竞争力的优势，进一步加快推进品牌结构调整，提升产品品牌价值。公司还根据市场实际需要，灵活调整品牌宣传，提升漓泉的品牌价值和企业形象。2012年，“漓泉”品牌价值已达52.96亿元，同比增长15.48%。
“双轮驱动”持续推进,全国性布局更趋完善。此外，公司还按照产品结构向上调整的指导方针，效用已逐步显现,其衡阳基地市场份额实现显着提升,同时,公司继续推行双轮驱动政策,加大自建产能投入力度,新产能与并购产能的双向发展,使得公司全国性布局更趋完善,预计千吨产能目标实现可期,将为公司持续稳定增长奠定良好基础。