2013年第一季度中国消费级数码相机市场分析报告

　　·品牌关注排名发生变动

　　较2012年第四季度，2013年第一季度最受用户关注的消费级数码相机品牌并未发生变化。前三位品牌之后关注份额都在9%以下，相互之间差距较小，关注份额的浮动容易引起排名的变化。

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　·佳能入围产品数量最多

　　2013年第一季度，中国消费级数码相机市场最受用户关注的十款产品分属六家品牌。佳能入围产品数量最多，有六款。索尼有两款产品在列。卡西欧、明基、尼康与三星各有一款产品入围。

　　佳能 SX240 HS以3.2%的关注份额位居产品关注榜榜首。此款产品于2012年2月发布，搭载背照式CMOS影像传感器，1210万有效像素，20倍光学变焦，季度末报价1880元，较季度初下降120元。

　　·明基 G1降价比例最高

　　在第一季度产品关注排行榜中，入围产品均是在2012年发布。除卡西欧 TR200季度末报价较季度初报价提高600元，其余入围产品的报价均降低。卡西欧 TR200于2012年11月发布，新品上市之初，受厂商促销等因素影响，调低报价，此后回归，最终在季度末达到5600元。

　　明基 G1季末报价1499元，较季度初下降500元，下降25.0个百分点，是入围产品中降价比例最高的一款产品。索尼 RX1是入围产品中报价最高的，为18550元，同时也是降价幅度最高的，季末较季初下降1250元。

　　(二) 产品价格

　　1、价格段

　　·高价格段产品关注比例最低

　　消费级数码相机最吸引消费者的一个方面就是价位较低。第一季度，4000元及以下价位产品的累计关注份额近九成。4000元以上产品的关注份额为10.8%，较上季度下降1.1个百分点。

　　2、市场平均价格

　　·市场平均价格持续下降

　　2013年第一季度，中国消费级数码相机市场平均价格呈下降趋势。1月份市场平均价格为2691元，2月降至2605元，3月份继续下降，达到2490元，较1月份下降201元。

　　第4页：产品参数：1201-1600万像素最受青睐

　　(三) 有效像素

　　·1201-1600万关注份额近半数

　　大多数消费级数码相机的有效像素或许明显低于单反产品。第一季度，在不同有效像素消费级数码相机产品中，1200万及以下有效像素产品的关注份额为10.7%，不及数量占比。1201-1600万产品的数量占比过半，关注份额近半数。1601-2000万产品的关注份额及数量占比均在三成以上。2000万以上产品的数量占比仅为1.6%，关注份额为5.9%。

　　(四) 光学变焦

　　·长焦产品关注份额超1/4

　　中长焦数码相机越来越受到摄影者的青睐。在不同光学变焦消费级数码相机产品中，6倍及以下产品的关注份额为44.0%，这主要是受其数量占比过半的影响。20倍以上长焦产品的关注份额为25.5%，明显高于其数量占比。

　　(五) 防抖性能

　　·不支持防抖性能的产品数量占比最低

　　为保证摄像成像质量，数码相机的防抖性具有很重要的作用。第一季度中国消费级数码相机市场中，不支持防抖性能的产品数量占比最低，为2.5%，且这部分产品多在2012年之前发布，可见不支持防抖性能的产品或许将退出市场。具有光学防抖性能的产品数量占比超六成，关注份额达90.0%。

　　第5页：主流厂商：索尼均价最高且降幅明显

　　三、主流厂商分析

　　(一) 关注走势

　　·佳能关注份额稳中有升

　　2013年第一季度中国消费级数码相机市场佳能、索尼与尼康分列品牌关注排行榜前三位，累计关注份额达57.1%。在1-3月份，佳能关注优势明显，且关注份额有小幅上涨，3月份较1月份上涨0.8个百分点。尼康关注份额持续两月微降，在3月份达到11.9%，较1月份下降1.0个百分点。

　　(二) 市场平均价格

　　·索尼均价最高且降幅明显

　　在品牌关注排行榜前三位品牌中，第一季度索尼产品市场平均价格明显高于佳能与尼康，这主要是因为索尼于2012年9月发布一款报价高达18550元专业消费级数码相机，且这款产品颇受消费者关注，因此在很大程度上提高了索尼产品的市场平均价格。

　　1-3月份，三家品牌的市场平均价格均呈下降趋势。索尼降价幅度最高，3月份市场平均价格为3744元，较1月份下降1028元。