燕京啤酒 一线地位恐不保

    整体啤酒消费疲软状态下，燕京啤酒显得尤为惨烈。日前发布的2012年业绩公告显示，燕京啤酒净利首次出现25%的大幅下滑，业内预测，在青岛啤酒、华润雪花的堵截之下，还要面临百威英博和嘉士伯等后来者的强势追赶，产能扩张落后、销售增长放缓的燕京啤酒被挤出一线品牌的趋势已经越发明朗。

    营收过重依赖低端产品

    年报显示，燕京啤酒2012年营业收入130.33亿元，同比增长7.39%；而净利润6.16亿元，同比下降24.6%，低于行业预期。燕京啤酒表示，去年受国内经济增速放缓及异常天气影响，啤酒消费受到一定抑制，原材料、人工、运输等成本上升给啤酒行业带来一定的经营压力，公司增长速度有所放缓。

    “宏观经济形势萎靡、啤酒行业整体不振是导致燕京啤酒增收不增利的主要因素。” 中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，“而与竞争对手相比，产品结构、品牌力这些也都是燕京啤酒的短板。燕京啤酒所存在的高库存问题无法回避，原材料、包装物库存量的过快增长在一定程度上制约了燕京啤酒的盈利能力。”

    以北京市场为例，其营收大部分仍来自于3元-4元的低端产品清爽，2012年才推出了6元-8元的中档酒鲜啤。相比之下青岛啤酒中高端产品市场份额早在2011年已提升至57%以上。中高端产品比重较低、新品推出较少使得燕京啤酒收入低于行业内其他巨头。

    一线品牌地位恐不保

    相关人士认为，在2011年被百威英博超过之后，燕京从行业第三名沦为排行第四，不但与雪花、青啤之间的距离拉大，如今更有可能连第四名也不保。“尤其是面对嘉士伯的冲击，嘉士伯肯定不甘于只做西南王，燕京啤酒很有可能再被超越。”

    啤酒行业越发消费疲软，企业间同质化竞争严重，在低端产品面临雪花啤酒的产量竞争，在中高端产品面临青岛啤酒和外资品牌的竞争。“如果这种状况不能改变的话，燕京啤酒很可能就像乳业中的三元乳业，偏居于北京局部市场，甚至被排挤出行业一线品牌之列。”梁铭宣说。

    文章来源：北京商报