十年体育营销—青岛啤酒_重点新闻_资讯

   多年来青岛啤酒品牌营销的张力更多地集中于体育营销上。从2003年到2013年，从第一次赞助厦门国际马拉松赛，到奥运立体营销，再到联合美国职业篮球赛、签约热火队、连续四年举办青岛啤酒炫舞激情拉拉队选拔赛、组建“冠军之队”开展“全民星周末”……十年磨一剑，青岛啤酒已经形成专注篮球、点线面结合、融国际与本土于一体的体育营销鲜明性格，成为体育营销界的一面旗帜。而此次青啤高调签约CBA，更看重营销实践中与消费者的心智连接，以期进一步赢得消费者的心理认同和价值认同。
    随着马布里、麦蒂、兰多夫等大牌外援悉数踏上东方沃土，CBA的影响力急剧攀升。青岛啤酒敏锐洞察到了这一趋势，与CBA牵手。从最初的联合世界顶级篮球联赛，连续四年的青岛啤酒炫舞激情拉拉队选拔赛，签约美职篮最受全球关注的热火队，再到如今赞助中国本土影响力最大的篮球联赛CBA，都为青岛啤酒积攒了丰厚的篮球营销资本。眼下，体育的激情已完全融入青岛啤酒品牌基因，将自身品牌主张与体育精神的融合，拉近了与消费者之间的距离，也提升了品牌价值。
    而青岛啤酒对篮球体育营销的定位更为长远，据其相关负责人称，青岛啤酒这么多年一直在做篮球，因为篮球符合青岛啤酒的理念，激情成就梦想，“我们从一个形象老化的品牌，一直到现在一个年轻的、激情的、向上的青岛啤酒品牌，与这么多年对篮球的支持不可分割。也正因为如此，我们才希望不仅仅是做一个普通的赞助商，将我们的品牌强硬地出现在活动现场，更希望通过我们的努力，给中国的篮球带来一些什么”。