自青岛啤酒原董事长金志国去年闪电离职后，新上任者孙明波领导下的青岛啤酒业绩受到外界极大地关注。不过“目前青岛啤酒调整很顺利，并没有太大的变动”，业内资深营销人士方刚认为。
日前青岛啤酒发布2012年年报显示，其全年实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33％；实现归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，同比增长1.20％。啤酒销量790万千升，同比增长10.48％。
而这一数字高于行业平均增长水平。去年啤酒行业整体环境严峻，增速急剧放缓。据国家统计局统计，2012年全国啤酒产量4902万千升，同比增长3.06％，这是啤酒行业十余年来增幅最低的一年。
青岛啤酒同比增长高于行业水平的同时，其国内市场份额也由以前的13％提升到2012年的16％。“这也是青岛啤酒历史上少有也是最高的销售增长数据，与行业拉开了距离。”方刚认为。
业内认为青岛啤酒市场份额的扩大，主要是青岛啤酒感受到市场份额与华润雪花的较大差距，因而改变了近年来的营销策略，从之前追求质的增长转变为量的倾斜上。“与华润雪花主推并购来扩大产能和市场份额不同，青岛啤酒主攻新建或扩建产能来抵抗对方攻势。”一名证券分析师表示。去年青岛啤酒分别在江西九江、广东揭阳、上海松江、山东银麦等地不断扩充产能，并与三得利合作加快对华东、山东等基地市场的布局。
据悉孙明波接管青岛啤酒后，业内认为其营销风格较以前更为硬朗，“主要体现在营销组织机构的完善、狼性团队的打造，执行力的强化等，加大了地面进攻能力，这使得青岛啤酒旗下的崂山、银麦等二线品牌渠道下沉，得以激活，一改其二线品牌增长乏力的老大难问题。”方刚称。
公告显示，其主品牌同比增7.34%，而单价较低的第二品牌实现近年来15.77%的最快增长。