珠江啤酒公司未来发展展望_重点新闻_资讯

   广州珠江啤酒股份有限公司未来发展的展望
    （一）行业竞争格局和发展趋势
    中国啤酒行业已经历了从起步、发展、快速增长等阶段，目前已渐进成熟期。受国内外宏观经济形势影响，2012年是我国啤酒行业近十年来增幅最低的一年。根据国家统计局数据，去年我国啤酒行业实现产量4902万吨，同比增长3.06%，增速同比回落7.61个百分点；营业收入1611.73亿元，同比增长6.77%，增速同比回落15.79个百分点。
    随着中国经济的持续稳定发展，中国啤酒市场的需求量的总体走向是稳中有升。目前中国啤酒行业的发展及战略格局正发生着深刻的变化，已呈现出集团化、专业化、地域分割的特征。品牌竞争和区域竞争日益激烈，行业整合趋势明显。
    （二）公司发展战略
    通过创新独特的品牌及价值内涵，做大做强啤酒主业，全面提升珠江啤酒的核心竞争力，打造中国纯生第一品牌，成为国内中高档啤酒的领头军。啤酒辅业的发展与啤酒主业产能基本同步，第三产业的发展与啤酒主业深度融合、相互促进。
    按照“南固、北上、西进、东拓”的方针，在巩固华南市场龙头地位的基础上向相关市场适度扩张，兼顾规模扩张和效益提升。
    通过实施双聚焦战略、技术引领战略、价值驱动战略，将公司逐步培育成为具有国际竞争力的大型啤酒企业集团。
    （三）2013年度经营计划
    1、继续深入推进第一品牌建设，聚焦市场、聚焦产品，提升市场竞争力
    整合产品品牌、优化产品结构，提升产品形象，提高产品盈利能力；确定各生产厂责任区域，提高其市场服务水平；
    巩固广东市场，加快三大事业部市场建设，提高市场占有率。
    2、加强生产运营管理，提效率降成本，增强竞争优势
    加强生产运营管理，提效率降成本，增强竞争优势；转变作风，简化流程，加强服务，举全公司之力支持营销工作；强化设备生命周期管理（LCC)和全员生产性维护（TPM）；强化物流管理，提高服务质量和水平。
    3、继续加强技术质量管理及研发投入
    加强对原料及产品的质量核查；持续开展技术创新，加强技术开发投入，积极完成研发项目并申请专利；加强专业技术人才培养，满足湖南新厂及广西、梅州、河北等子公司对工艺技术人才需求。
    4、推进项目建设，加快企业发展
    按广东省、广州市“退二进三”等政策精神，加快实施南沙珠啤首期年产啤酒30万吨项目；有序推进湖南珠啤项目的进
    展；积极与市政府洽谈总部产能搬迁后土地处置事宜；继续完善琶醍和博物馆硬件设施，提高服务水平，创建国家AAAA级
    旅游景区。
    （四）资金需求和筹措
    公司将根据生产经营和项目投资计划的资金需要，采用自有资金、银行贷款、发行债券等方式筹措资金，确保满足
    公司生产经营和发展项目的资金需求。
    （五）公司面临的风险及应对措施
    1、市场风险
    受国内外宏观经济形势影响，我国啤酒行业增速放缓，竞争日趋激烈，本公司虽然拥有技术领先优势和卓越的产品质量，具有较高的品牌知名度，但未来与国际、国内大型啤酒企业的竞争仍将面临一定的风险。
    2、汇率风险
    目前人民币实行有管理的浮动汇率制度，如果人民币升值，将有利于公司降低进口原材料和设备成本，但不利于啤酒出口；如果人民币贬值，将扩大啤酒出口，但增加进口原材料和设备成本，因此汇率的波动将对公司经营业绩产生一定的影响。
    3、产品质量风险
    啤酒产品必须符合国家有关食品安全及卫生质量标准，虽然本公司已通过ISO9001认证，具有严格的质量保证体系，但是如果由于质量管理疏忽或不可预见原因发生产品质量问题，可能会给公司品牌形象、行业声誉和经营业绩产生负面影响。
     4、新产品开发的风险
    随着中国居民可支配收入的不断上升，消费升级的浪潮正在到来，消费者对啤酒口味和品质的要求持续提高。尽管本公司拥有国家级企业技术中心和博士后科研工作站，在同行业率先研制开发出纯生啤酒、含活性酵母白啤酒、上面发酵啤酒，具有技术领先优势，但仍可能由于技术开发的滞后没有及时推出符合市场需求的新产品，影响公司的经营业绩。