众所周知，10年来青岛啤酒品牌营销的张力集中于体育营销，已经形成专注篮球、点线面结合、融国际与本土于一体的体育营销鲜明性格，成为体育营销界的一面旗帜。而此次，青啤高调签约CBA，更看重营销实践中与消费者的心智连接，以期进一步赢得消费者的心理认同和价值认同。青啤将自身“激情”的品牌主张与体育文化进行了紧密的结合，而体育又为企业和消费者之间搭建一个真诚交流的文化平台。
从国内体育营销的探索者到领先者，青岛啤酒的品牌价值从2003年的104.8亿元到2012年的631.68亿元。这与体育结缘的10年，青啤收获了成熟与自信，也为中国企业体育营销树立了现实的范本。