在2008年，华润雪花啤酒耗巨资，在全国范围内统一更换突出“中国元素”的全新品牌标识，力求将雪花啤酒塑造成一款具有中国文化内涵的本土品牌。这不管是对企业还是对我国的文化传承来说都具有一定的价值。雪花啤酒的新标识采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。
华润雪花啤酒在外包装标识上的设计，对传统的啤酒标识的突破，将中国古典的艺术形式运用到现代设计中，获得了消费者情感上的高度的认同。不少群众反映非常看好雪花的这个标识，连国外的消费者对此也相当喜欢。