2月9日，华润雪花驻马店有限公司新建年产20万吨啤酒项目正式投产，这标志着华润雪花离谋求河南老大地位的目标更进一步。
2010年，华润雪花高调杀入河南市场，同年4月份，华润雪花收购驻马店悦泉啤酒，正式进入河南市场。2011年，华润雪花收购郑州奥克啤酒、商丘蓝牌啤酒等品牌，在当地主要市场完成布局。
2月9日，华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群表示：“驻马店新厂的投产进一步夯实雪花啤酒在河南的市场战略，同时也兑现了雪花啤酒践行推动河南啤酒产业发展的承诺。”关于雪花啤酒在豫的下一步发展，王群透露，2012年华润雪花啤酒在郑州、商丘等地的新建工厂项目将陆续进行，将显著提升雪花啤酒在豫产能。
驻马店工厂的投产使得华润雪花在河南当地的工厂达到5个，分别位于郑州、安阳、漯河、商丘等地。华润雪花安徽区域总经理徐辉告诉记者，驻马店工厂投产后，华润雪花河南市场的总产能达到70万吨。随着郑州、商丘等地新工厂即将开工建设，华润雪花在河南当地的总产能将超过100万吨以上。
去年年初，徐辉告诉记者，“在河南市场，雪花追求最大的份额，是达到50%以上。目标是达到130万吨以上的产能”。
目前河南市场啤酒容量为230-250万吨，总产能在300万吨左右，当地啤酒消费在人均22升，低于全国平均水平的32升，还有很大的提升空间和潜力。
由于华润雪花、燕京啤酒[14.36 0.07% 股吧 研报]等国内巨头在河南市场纷纷展开收购，外来啤酒的攻入，促使河南当地第一大品牌、国内第四大啤酒企业金星啤酒谋变应对，据了解，羁绊金星啤酒发展的体制问题也获突破，持续7年的金星啤酒改制也终于完成。
2011年年底，金星啤酒董事长张铁山表示，金星啤酒此次改制过程非常曲折和复杂，从集体所有制转变为民营企业的改制费用约为6亿元。
从2003年开始，金星啤酒曾与AB集团、日本麒麟啤酒、百威英博等公司进行过多次合资谈判，希望以此解决企业发展瓶颈，进而催生企业产权问题得以解决，但最后均因金星啤酒产权不清晰而失败。
去年，金星啤酒相关负责人告诉记者，金星啤酒在河南市场占据45%以上的份额，在河南当地有约130万吨的产能。华润雪花等巨头杀入河南市场，受到直接威胁的金星集团也在加快引进战略投资者，准备未来3-5年内上市，以抗衡蚕食。据了解，百威英博有可能是主要的引进对象。